Het thema van dit werk is de afstandelijkheid die wij collectief ervaren als wij overspoelt raken door reclameborden, teksten, massamedia campagnes in een vormgegeven openbare ruimte. Zijn concept concentreert zich op de manier hoe privé en openbare interesses worden getoond, geïnterpreteerd en vervolgens door middel van commerciële media zoals print, producten, video en andere promotionele materialen worden verspreid naar een groot publiek. Vaak wordt deze informatie persuasief ingezet in de vorm van propaganda om de publieke opinie te vormen, het gedrag van klanten te sturen en om kunstmatig gemakte sociale structuren neer te zetten.

Door een aantal verschillende visuele strategieën onderzoekt Morris de afstand tussen wat wij als de gewone alledaagse werkelijkheid ervaren en een realiteit die door conditionering gemaakt is. Om deze interesses te visualiseren gebruikt hij verschillende media.